Integrare la strategia digitale di un brand con attività che vanno oltre l’ordinaria gestione dei profili social può essere una grande opportunità per aumentare in modo decisivo il numero di contatti, oltre che mantenere un buon livello di coinvolgimento da parte dei già fan. In questa logica, uno degli strumenti più efficaci da implementare può essere il concorso a premi online, limitato a un certo intervallo di tempo, così da creare un picco di visibilità notevole in concomitanza di momenti significativi per il brand (es. lancio di un prodotto, lancio della nuova campagna adv, ecc..).

Nello specifico quali sono i benefici legati all’attivazione di un contest online? Tra i più significativi possiamo indicare:

  • Viralità e visibilità per una specifica iniziativa di marketing
  • Lead generation (incremento database utenti profilati)
  • Incentivo all’acquisto
  • Diversificazione dell’attività social
  • Aumento della brand awareness
  • Engagement con la fan base
  • Identificazione di potenziali brand ambassador e influencer
  • Content generation

In funzione degli obiettivi da raggiugere e della specifica iniziativa/messaggio da promuovere esistono poi diverse tipologie di contest online da poter attivare. Tra i più utilizzati ricordiamo:

  • Foto/Video Contest: gli utenti caricheranno un video/foto da loro realizzati in linea con il tema del contest e il contenuto che riceverà più voti dalla community online vincerà il premio in palio.
  • Sondaggi: in questo caso è il brand a proporre immagini o video a tema e agli utenti verrà chiesto di votare il preferito; solitamente il premio sarà assegnato ad estrazione tra i votanti.
  • Giveaway: viene richiesto agli utenti di compiere un’azione (ad esempio condividere un contenuto, taggare gli amici, dare il proprio like, ecc.) ed in cambio il promotore offre la possibilità di vincere un gadget.
 Di solito i giveaway riguardano settori per lo più femminili come beauty e fashion.
  • Rush & win: prevedono una vincita immediata (Instant Win) e richedono agli utenti la compilazione di un form per la partecipazione, senza alcun impegno particolare. A seguito della compilazione del form l’utente saprà in tempo reale se ha vinto o meno il premio messo in palio.

Tenete conto che la scelta della tipologia di contest da implementare è parte integrante della strategia di digital marketing.

In ogni caso, prima di attivare qualsiasi iniziativa di questo tipo ricordate che sarà necessario procedere adempiendo alla legislazione vigente in Italia: i concorsi a premi online sono soggetti alla stessa normativa di riferimento dei concorsi a premi “normali”, ovvero in particolare il DPR del 26 ottobre 2001/430 e il D.lgs 196/2003, cosiddetto Codice della Privacy, oltre al Codice Civile.